球友会

　　随着我国经济稳定发展，人均可支配收入不断提升，近年来，我国玩具行业发展态势良好。2021年玩具行业规模已恢复至疫情前水平，达到853亿元。

　　在居民收入增加、玩具消费观念提升、技术升级等因素共同驱动下，预计玩具行业将继续保持增长，2022年我国玩具行业市场规模达到918亿元，2026年我国玩具行业市场规模 预计 将达到1,195亿元。

　　中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多球友会。全世界超过70%的玩具产品产自中国。2016年至2021年，中国玩具出口金额持续增长，由2016年的183.9亿美元增长至2021年的461.2亿美元。其中，美国是中国玩具出口大国，2021年对美出口额为13.8亿美元，较上年增长57.3%，占中国玩具出口总额的29.2%。

　　与发达国家相比，目前我国玩具行业市场集中度较低，2021年，玩具市场TOP10品牌中，乐高一骑绝尘，占比7.7%。

　　然而，随着部分国产企业在研发能力、技术水平、品牌、IP设计方面有所突破，市占率随之提升，竞争力不断增强，品牌知名度也在不断提高。2018年以来，国产品牌泡泡玛特市场份额不断提高。2021年，泡泡玛特市占率为4.3%。未来，随着国内更多玩具生产企业品牌效应不断提升，行业内的龙头格局将会进一步形成，行业集中度也将进一步提升。

　　玩具的主要消费群体为0-14岁儿童，2015年我国实施二胎政策，2021年又表决通过了三胎政策，为玩具行业发展带来利好因素。同时，随着“寓教于乐”观念的深入，未来一段时间婴幼儿对玩具的多元化需求将持续刺激玩具市场的发展。

　　我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。但与发达国家相比，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企业规模小，历史短，市场整合空间较大。

　　我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。

　　国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式球友会，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。在国内电商的高速发展的背景下，目前众多消费者已养成网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外，小程序、短视频、直播与电商渠道融合的新玩法，亦逐渐成为玩具销售的重要途径。

　　参考国外玩具行业发展经验，行业发展越成熟，行业集中度越高，越容易孕育出知名品牌玩具。目前我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低。随着品牌玩具企业的不断发展和扩张，中国玩具行业将朝着高质量发展的方向前进

　　我国国民经济近几年保持较平稳的发展速度，城镇居民人均可支配收入呈上升趋势。近年来，国内玩具企业主动加大国内营销渠道建设，把握内销市场机遇。近年来，企业不断加强国内市场开发力度，国内市场已逐渐成为企业未来重点开拓的领域。

　　球友会

　　拥有自主品牌的玩具企业有更高的定价权，由品牌带来的附加值也更高。因此，国内玩具企业对研发创新、自主品牌建设、销售渠道建设等方面日益重视，少数拥有自主创新能力的国内品牌企业紧跟市场变化研发设计各类创新产品，提高产品定价能力，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。返回搜狐，查看更多