球友会

　　Keeppley打造了中国航天、故宫、阴阳师等授权IP系列产品。森宝积木则拿到了电影《流浪地球》《唐人街探案3》等影视IP，甚至还推出了山东舰、辽宁舰等军旅IP产品。而我国各类名胜古迹，也有产品推出相关积木产品球友会。

　　说到玩具积木，可以说是最耐玩、最益智的玩具品类之一。丹麦积木品牌乐高自进入中国以来便十分受欢迎，但其高昂的价格令不少消费者望而却步。最近，不少消费者发现国产积木品牌已逐步崛起，物美价廉的产品让不少人在各类社交平台纷纷“种草”。

　　据调研公司Research And Markets报告，2020年全球积木玩具市场估计为73亿美元，预计到2027年将达到104亿美元，复合年增长率为 5.1％。庞大的市场，乐高独占鳌头，乐高全球市场的全年营收几乎占积木玩具市场份额的一半。

　　为何乐高的吸金能力如此强大？其高昂的单品价格是重要因素。同样积木数量的积木玩具，乐高产品的价格大约是国产品牌的几倍以上。

　　而乐高之所以能卖得这么贵，是因为许多消费者在为“情怀”买单。乐高之所以能吸引到各年龄段的消费者，被称为0到99岁“儿童玩具”，关键在于乐高的拼接主题几乎涉及了各种流行题材、文化题材有关，比如《哈利·波特》《老友记》《星球大战》等影视IP，又或者是世界各地著名建筑等。

　　各类流行IP版权就如同乐高的“护城河”。乐高牢牢把握各类主题IP，主题产品的高昂价格也带高了整体乐高产品价格，当消费者们习惯了乐观销售策略，甚至产生粉丝心态，乐高积木之王的宝座也就愈加稳固。

　　电商平台数据显示，“六一”儿童节前夕，泡泡机、国产拼装积木受消费者青睐，其中，积木拼插类玩具商品5月环比增长了69%。

　　其实，国产拼装积木的销量早已悄悄上涨，也有越来越多的消费者逐渐认可了国产积木品牌。

　　国产积木品牌逐步崛起，关键在于学会拥抱中国IP。如今，国产积木也学会了通过不断与新的IP合作来推出不同系列的产品，让买家产生粉丝粘性。

　　Keeppley打造了中国航天、故宫、阴阳师等授权IP系列产品。森宝积木则拿到了电影《流浪地球》《唐人街探案3》等影视IP，甚至还推出了山东舰、辽宁舰等军旅IP产品。而我国各类名胜古迹，也有产品推出相关积木产品。

　　中国IP的积木产品大受欢迎，关键在于中国发展越来越好，各领域百尺竿头、更进一步，文化自信理念深入人心。同时国产积木品牌更善于挖掘中国IP，消费者自然也忍不住掏腰包支持，例如天和空间站飞往太空之后，Keeppley的天和空间站积木玩具销量上涨。

　　今年“六一”儿童节，球友会大卖的也不只有国产积木玩具。在浙江义乌，学会拥抱电商直播的玩具商家们也赚得盆满钵满。

　　据了解，义乌国际商贸城经营玩具类商家超2500家，累计商品超4万款。如今，随着短视频、直播带货的热度居高不下，不少玩具经营户也纷纷投身其中。球友会有商户表示，在“六一”儿童节的带动下，一场直播的营业额从20万元猛增到50万元，一天大概能出3万多单。

　　值得注意的是，今年“六一”儿童节儿童厨具类玩具销量火爆，与国产积木玩具平分秋色。其火爆原因在于，前段时间教育部印发《义务教育课程方案》，将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来。其中，学煮饭也被纳入劳动课程。政策利好下，儿童厨具类玩具也格外走俏。有商户表示，一场玩具直播下来，儿童厨具类玩具能卖1000套左右，是原先的5倍之多。

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