球友会

　　积木是近年玩具品类中发展非常迅速的品类，反映在2021年3月30日-4月1日举办的第33届国际玩具及教育产品（深圳）展览会（下简称“深圳玩具展”）会现场便是积木参展商众多、品牌众多球友会。这当中，如启蒙、森宝益智玩具、快乐小鲁班、邦宝、咔搭、潮昇、万格、星钻、积高、潘洛斯、沃马、开智、哲高、贝乐迪、方橙、费乐、雷尔等是在积木领域深耕几年、十几年，甚至几十年的品牌。同时还有一些跨积木领域新军，如悦创、佳奇、魔域文化等。

　　多位渠道商曾表示，积木火热的原因之一是该品类可以非常迅速地与热点相结合，让产品的玩法球友会、内涵更加丰富。这点在2021年深圳玩具展上体现得很充分，如贝乐迪的“B.Duck”系列积木，没有单纯地复刻IP形象，而是加球友会入了如舞狮、灯笼等元素；悦创的“大闹天宫”系列加入了AR（增强现实）技术，用手机APP识别不同装扮的孙悟空，便可以看到对应的动画片情节。

　　积木与国潮方面，玩企倾向于自主研发产品，而非授权。积高积木的“大秦青铜马车”取材自秦朝时期的青铜器马车文物；迪库的“三顾茅庐”“桃园三结义”系列积木取材自《三国演义》；邦宝益智的貔貅、凤凰、大鹏等“仿生神兽”系列积木取材自传说中的动球友会物，并加入了智能声控的科技元素；沃马、森宝、迪库等积木品牌都有推出城市、街景等场景主题积木，如铁匠铺、药铺、酒肆等。