球友会

　　球友会针对低至3岁的学龄前儿童，这次的变化是尺寸更高、身体更柔软、样貌身材更幼态、配饰尺寸更大、头发更长了……

　　美泰执行副总裁兼芭比娃娃全球负责人Lisa McKnight透露：“我们听到家长说，他们年幼的孩子也想玩芭比，但是担心孩子太小，玩常规的娃娃体验并不好。因此球友会，就有了这个针对学龄前幼童的芭比系列。”

　　新系列身材更高、配饰更大都是为了方便小手尚不灵活的幼童抓握玩耍；配饰风格设计更偏低龄、可爱，比如加上各种荷叶边、多彩的图案等，更符合孩童审美；头发也更长，更容易梳理造型。此外，还有一个很贴心的变化，就是娃娃的大拇指是和手掌并拢在一起的，解决了过去玩家对常规芭比的一个很大的不满：换装时，衣服常常被张开的大拇指卡住。

　　Lisa McKnight指出，这是美泰首次针对学龄前群体推出芭比时尚娃娃。而玩具测评网站TTPM负责人Jim Silver表示，美泰的这个尝试其实是值得的。

　　“在目前的玩具市场上，面向学龄前儿童的娃娃多是婴儿娃娃，孩子模仿父母来照顾婴儿娃娃。但是现在越来越小的孩子也想玩芭比娃娃，这给美泰创造了机会。”

　　“这次新品让美泰成功地填补了这块需求的空白，同时将芭比时尚娃娃带给更年轻的消费者。” Jim Silver补充道。

　　早在2019年夏天，澳大利亚的Moose Toys首次涉足学龄前市场球友会，就把切入重点放在了时尚娃娃上，推出了Kindi Kids娃娃。这些外表缤纷、个性设定古灵精怪的摇头娃娃一经推出，就迅速赢得了市场。NPD集团的零售跟踪数据显示，Kindi Kids娃娃成为当年下半年以来增速最快的新品系列，同时被沃尔玛和亚马逊等零售商收入当年热门圣诞玩具清单、玩具协会年度玩具提名、玩具专业测评网站TTPM将其评为最佳创意育儿产品。

　　独立玩具分析师Chris Byrne解释：当面向这个年龄段的娃娃还在让孩子假扮父母玩育儿游戏的时候，Kindi Kids就已经向前迈了一步，鼓励孩子把娃娃当作自己的同龄人和朋友，学会如何和同龄人相处。

　　走过60多年的芭比虽然职业“百变”，但曾因多年不变的“魔鬼”身材引起少女的身材焦虑而陷入舆论漩涡。最终在2013年左右那段时间的销售低谷迫使其开始反思。

　　2016年，美泰在纽约玩具展上发布了全新多元造型的芭比系列，不仅身材不再“魔鬼”，连肤色和发色也不再是金发、白皮、碧眼，引起更多消费者共鸣，社会风评开始好转。芭比销售也开始触底反弹。

　　在2020年，芭比娃娃突破更大，触及更多边缘、小众群体，比如坐轮椅、装假肢的残障人士益智玩具，身患白癜风的人群，光头女性、长发男性等形象，借此触及更大的消费群。

　　根据美泰财报显示，芭比已从2013年左右的业绩“拖油瓶”，再次成为“领头羊”，带动公司业绩连续多个季度实现快速增长。

　　除了幼童版芭比之外，美泰新年动作不断。打头炮的就是，迪士尼公主IP重回美泰怀抱之后的首波新品公开亮相了。