2020玩具品牌权球友会势榜TOP30出炉!这几大趋势值得押注玩具才能狂销热卖
栏目:行业动态 发布时间:2024-03-02 23:34:38

  原标题:2020玩具品牌权势榜TOP30出炉!这几大趋势值得押注玩具才能狂销热卖

  作为玩具消费大国,中国一直是国际玩具巨头们争相抢夺的市场,尤其在高端市场,乐高、巧虎、美泰、孩之宝等国际品牌长期占据市场主导地位,亟待优秀本土品牌的崛起。

  近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2020玩具品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:

  上榜的TOP30品牌中,除了中国本土品牌,其他分别来自丹麦、美国、加拿大、日本、德国球友会,在前5名中,除了泡泡玛特,其他TOP5以内的名次均被外资品牌占据。

  具体来看,牢牢占据TOP1的是积木界的扛把子乐高, 在Brand Finance发布全球25大玩具品牌中,虽然乐高品牌价值下滑了3%,但乐高依然以价值65.6亿美元排名第一,遥遥领先排名第二的万代南梦宫品牌价值19.03亿美元。在疫情之下,2020年上半年乐高营收增长7%至157亿丹麦克朗,营业利润增长11%至39亿丹麦克朗,同时还在加速推进“本土化”新品“悟空小侠”系列。

  另外,两大外资品牌美泰和孩之宝四季度都延续了三季的增长趋势,值得一提的是孩之宝上半年受到疫情的严重冲击,全年业绩较2019年有所下滑,美泰则因芭比娃娃和美国女孩等娃娃类产品的持续热销,其全年仍维持了正增长。据悉,NPD数据显示,芭比在第四季度和2020年占据了全球头号玩具的交椅。

  作为玩具消费大国,中国一直是国际玩具巨头们争相抢夺的市场,其中也包括五环外的市场,在渠道策略上,拼多多作为国内一个极具特色的销售渠道,乐高、美泰、孩之宝均布局其中,对于这一特殊销售渠道的产品定位,孩之宝大中华区消费品部总监钱静认为,孩之宝的玩具有非常清晰的品牌定位,并不会因为走向下沉市场而减损其价值,针对不同的市场,孩之宝有多种定价的玩具。孩之宝作为一家全球性娱乐公司,拥有众多品牌和娱乐内容,涉及玩具,游戏等,旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名玩具品牌。

2020玩具品牌权球友会势榜TOP30出炉!这几大趋势值得押注玩具才能狂销热卖(图1)

  一时之间,以盲盒为代表的潮玩引发的惊喜经济从小众走向大众,引发多个行业的蝴蝶效应。

  在美妆行业,球友会品牌们通过“盲盒”试图在消费者面前刷新存在感,比如资生堂旗下Za与泡泡玛特联名推出一系列限定化妆品,就连霸王洗发水也在二次元魔幻小说《药精奇缘》的IP形象之上,推出了“小药精”盲盒款育发液。

  可见,盲盒公司泡泡玛特以千亿市值惊动了传统行业,同时也让盲盒营销这一玩法推向了高潮,万物借可“盲”风头正盛,而这股盲盒风早已不再局限于场景和品类。

  在婴幼儿玩具市场,bc babycare、可优比均表现不俗, Babycare通过六年发展已成为母婴领域头部企业。从2014年成立发展至今,Babycare产品涵盖了纸尿裤、洗护、孕产、出行、喂哺、玩乐、寝卧等多个类目,去年双十一,bc babycare 位列天猫双11玩具品牌第二名,旗下玩具品类涉及婴幼儿健身架、爬行垫、积木、点读笔等,其中热销产品包括健身架、积木、点读笔。

  在积木领域,比如布鲁可针对1-6岁儿童,推出的大颗粒积木;德国hape、bc babycare 、可优比的木头积木凭借高颜值、高质量,俘获了一大批妈妈用户的喜爱,另外,德国hape、bc babycare的软胶积木,则采用大颗粒的软胶保障幼儿安全。综合来看,商家们谙熟和把握了80、90后新生代父母们“只求好,不怕贵”的消费心态,婴幼儿玩具市场不管在盈利空间、渠道模式还是发展前景上都有不俗表现,被各大商家纷纷看好。

  从数量上看,上榜的30个玩具品牌中有11个进口品牌和29个国产品牌,可以说就目前的玩具市场格局来看,本土玩具品牌与国际品牌相比还有很大的差距,国际品牌占据一二线城市的市场份额,本土品牌更多的是占据三四线以外城市的市场份额,当然不少为国际品牌代工的工厂也有一颗求变的心,开始转型自己做品牌。虽然当下在众多玩具品牌中,国际品牌仍然居于头部主导者的地位,但无法忽视的是,越来越多的国内玩具企业在产品创新、设计以及市场推广上玩出新的花样。返回搜狐,查看更多