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　　核心提示：国内玩具行业现状特征：行业市场集中度低，产业集群发展明显，自主品牌不断增强，文化产业融合增强，电商渠道快速发展……

　　中国玩具行业有哪些特性？玩具行业市场容量、现状及发展趋势如何？当前有哪些影响行业发展的有利及不利因素？玩具行业面临哪些行业壁垒以及竞争格局？以上种种问题都是玩具人所关心的。本文从宏观角度，全面，清晰对中国玩具行业进行剖析，中外玩具选编刊出，希望对业界认清行业现状有所帮助。

　　根据GB6675-2003《国家玩具安全技术规范》规定，玩具是指供给14岁以下儿童玩耍的所有产品和材料。根据GB/T4574-2011《国民经济行业分类》的规定，“玩具制造（代码为C2450）”隶属于“制造业（代码为C）”下的“文教、工美、体育和娱乐用品制造业（代码为C24）”。玩具制造是指：以儿童为主要使用者，用于玩耍、智力开发等娱乐器具的制造，根据国家统计局的《文化及相关产业分类（2012）》，“玩具的制造”隶属于“文化用品的生产”。

　　玩具的品种繁多，按主要材质，玩具可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功能，玩具可分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；按和动漫关联关系，玩具可分动漫玩具和非动漫玩具。

　　玩具在发展演变过程中，逐渐被赋予了丰富多彩的内涵，如历史文化、神话传说、大自然各种事物、现代生活等，玩具或多或少刻烙了人类文明的印迹，是文化和文明的载体。玩具的本质特性鲜明，具有特性：

　　一是娱乐性。玩具需满足孩子们自由摆弄、操纵运用，以符合孩子们的心理爱好和能力水平，既要保证他们对玩具的兴趣，又不会因为难度过高或枯燥乏味产生挫败情绪；

　　二是文化教育性。婴儿期，玩具的颜色鲜艳、造型优美、悦耳声音和简单动作，成为婴幼儿期的孩子认识世界、探索世界的最好载体；幼儿期，玩具不仅可以培养孩子良好的性格，也是思想品德教育有效的手段；青少年期，结合玩具与多媒体元素能激发孩子们探索未知事物的求知欲，了解世界各国风土人情开阔视野，锻炼思维能力和动手能力；

　　三是多样性。每类玩具面对的受众群体都存在着差异性，玩具市场的需求是多变的。另外不同地域文化、消费习惯、文化习俗等方面也存在差异，使得玩具产品存在多样性；

　　四是潮流性。纵观整个玩具发展史，每种玩具无论从款式、用料、形象都符合其历史潮流的特性，玩具生产厂商会根据不同的市场潮流去选择最迎合市场发展趋势的产品。

　　总体上，各国对玩具行业质量、球友会环保和安全等方面的要求越来越高，越来越严，这种趋势随着人们生活水平和质量的提高将长期延续、趋严。

　　文化产业犹如一个国家的精神粮食，世界各国都对此非常重视，特别是对国外引进相关内容把控相当严格。产业政策面看，我国对国产动漫、网游等产业支持力度不断增强，而对国外相关产业采取了不同程度地限制，如限制国外动画片在电视台黄金时段播放，以促进国产相关产业发展。考虑到我国社会形态和国家体制制度，这种趋势将持续延续。

　　今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

　　从宏观看，我国今年的外贸运行处于稳中有进的态势。但玩具行业的外贸出口似乎却不如人意……

　　“仓库门店”风潮也从家具、超市渠道吹到了玩具行业，使得市场上出现一种新的玩具专卖店形式，名为玩具仓……

　　7月份，玩具行业处于淡季，不少企业开始“躺平”，但消费仍在继续，渠道采购并没有停止。中外玩具网云选会凭借与深圳玩具展共享买家资源和强大的全媒体传播能力，拥有行业独特优势，每天吸引众多买家通过APP、网站、小程序询价采购……

　　广东澄海是我国的玩具之都。央视新闻近期的《生产线上的中国》系列报道，介绍了几位工厂里的创业者，其中有一位就是来自澄海玩具行业的“80后厂二代”。下面一起看看他接班和创业的故事吧……

　　5月25日，第五届中国儿童智能产业大会在广州中国进出口商品交易会馆举行，本次大会由深圳市儿童智能产品协会、广东智能校园装备技术研究院与深圳市玩具行业协会联合主办，深圳市儿童智能产品协会与广东潮域展览有限公司承办的一次行业盛会……